年起，受整体经济的影响，企业希望在逐渐缩小的市场蛋糕中，维持住自己的销量，各地销售活动不断。在瓷砖这样一个无明显差距的行业中，越来越多的人看到了品牌瓷砖的逆势成长，并且可以想象，品牌产品的份额在未来将越来越大。
逆势经济中，品牌的力量，不仅带给消费者品质和服务的信心，更应体现企业的社会承担和时代使命感。物质经济的长期繁荣，已经摧毁了太多人的理想和价值观。当经济不再快速发展了，大众想到并不是如何推快经济增长，而是对快速发展的经济厌倦了，对唯利是图的方式反感了。美国人民占领华尔街，英国人民公投脱欧。这时，企业的品牌，其意义除了自身的盈利和发展，还需要承担社会的责任：企业售卖的是产品，行销的是态度；企业建设的是专营店，却可以重塑社会价值观。
从经济至上的观念，到重返内心的需求，这个过程可以是快速的，也可能累积了多年。但无论如何，都是忠于自我的认知和感受。
九月初，刚开学。校园里出现了一排排崭新的单车，使用非常简单：手机定位找车、APP支付解锁、到目的地锁车走人。这个无桩智能单车带出来的，就是“共享”+“绿色”的社会价值观。
同样是单车，美利达售卖$25的试用券，用此券可以租用任何一辆美利达单车（最高售价达$），体验一天。这种方式的成效相当显著，这就是“体验式”的经济模式。
江西绿岛科技生产的透水砖，致力于打造“海绵城市”，这就是“绿色”+“简单”的社会价值观。
在经济不景气的年代，大家不再想听老生常谈，更不想再被放卫星。一个叫做“巴铁1号”的试验车亮相，结果不久就揭露，这是一个理财融资牌局。最近，又出来一个“石墨烯基电池”，号称充电10分钟可以跑公里，而其实性能甚至不如市场产品。这些忽悠的广告，不仅不能带给人希望和价值，反而让人感觉到：天地不仁，人如蝼蚁。
前段时间有人问我，为什么不再写写各地石材行业状告大理石瓷砖的事件。如果说到瓷砖与石材的辐射、抗污能力、色差，我可以写文章据理力争，用道理表达实事求是的价值观。但如果说到名称不应该是“大理石”，而应该是“仿大理石”；那么，是否国外进口的大理石，应该称为“外大理石”，非大理开采的大理石，应该称为“类大理石”，而大理石也不应直接用大理市的名字，而应叫“借大理名之石”？所谓名称，就是用来识别某一群体事物的专门称呼。这种无谓的争执，于企业在品牌塑造上，在社会价值观的建设上，几乎无益。
反之，瓷砖行业更应多思考，我们社会未来的趋势是什么，绿色、共享、个性、简单、优良、公平、体验、利他、方便？我们的认知和感受是什么，我们就去建立怎样的企业文化和产品特质。在制造生产售卖的整个过程中，融入认知，就形成企业文化；企业文化可以影响员工；产品可以打动客户。当经济平稳或下行的逆势时期，品牌的意义，还需添加这份社会责任。
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