当各位出入虹桥高铁站时，或出差、旅游、回家
有没有那一刻留意到这样的广告画面
从走进高铁出发层、到候车厅，总会有大大小小的广告出现在你的视线中
我们经常会看到一些酒类的广告频繁出现在高铁站
还有一些旅游广告、家居等消费类广告，几乎每年都不会缺席
甚至是一些城市和景区也在这里打广告
你会发现，其实虹桥高铁站的广告无处不在，几个超大屏幕，若干个展台，以及数不清的小屏幕
这些广告几乎每天都在这里，试图在众多乘客中刷一刷存在感
广告看得多了，也让我产生了好奇，于是也有了今天这篇内容
虹桥高铁站，到底是谁在打广告？
以及这些广告又为什么会选择投在虹桥高铁站？
于是，我和平常出差一样买了张车票，开启了一次虹桥高铁站之旅，为大家揭秘一下
别说还真的收获颇多
01
从我进入高铁站的那一刻起，各种广告扑面而来
从地铁通道处到2F出发层，再刷身份证进入候车大厅，这一整个区域几乎都能看到不同的广告
首先投放广告媒体形式，主要以LED屏和静态灯箱为主
区别就是LED屏一个广告位可以循环播放多个品牌广告，而静态灯箱只有一个广告
比如在候车厅中央的两块双面超大LED屏，以及通道内的2个LED屏、询问台三角显示屏
灯箱的形式就比较灵活，比如墙面上的大尺寸横屏、吊在空中的三角立柱，大小各异、种类多样
数一数，整个虹桥高铁站广告数量多达+
在虹桥高铁站内，仿佛是一个大型的广告展厅，广告数量之多
我分别去了2F出发层、1F站台层以及B1到达层，全部逛了一遍，把每一个广告记在了小本本上
最后统计出来一个总的数量是：个
在2F出发层这个空间，也是重点调研的一个区域，一共81个广告
从广告分布情况来看，可以说是十分密集
它们往往出现在最明显的地方，比如通道内里墙面上的一整块大屏
以及电梯口、取票处、安检处等等，瞄准了这些客流量最多的地方
甚至在你最后上车的那一刻，检票口闸机处都贴满了广告
全部看完之后，我做了一个这样的广告点位分布图
在虹桥高铁站逛了一圈发现，广告位几乎都是满的，只看到一两个空的广告位在招
可见虹桥高铁站的广告生意应该挺火热的
02
那么，都是谁在虹桥高铁站打广告呢
在2F候车厅中大部分都是家居、酒水、食品饮料、汽车等消费品牌
一共81个广告中，以家具家电品牌最多，占比40%
其次，酒品广告最多，占比15%
所有品牌加起来也有几十个
如果按照国内外品牌来分类的话，主要还是以国内品牌为主，占到八成左右
大部分都是国内行业里面偏高端一点的品牌
要说最喜欢在虹桥高铁站打广告的就是，酒
其广告位置基本都在最显眼的C位，经常会霸占通道内的一整块大屏
在距离进站检票口最近的超大屏上也依旧是酒的广告
甚至在出站口，也能看到茅台广告
包括也会在广告上标明价格，元/瓶、元/瓶、元/瓶...一瓶几百到几千不等
从上面能看到，大部分都是偏高端一点的酒，贵州醇、贵州茅台、国台等等
就连在上海高铁列车的车厢内，放眼望去几乎已经被酒水广告承包了
也是来自贵州的一个品牌：圣窖酒
一排排座位上都铺上了小广告，连一个小桌板上都有它
再到车厢上方也是同一个风格，这种密密麻麻的广告确实存在感很强，让你很难不注意到它
其他种类的广告也是多种多样
第一大类就是家居家电广告
我数了数候车厅里面，10个广告里差不多有一半都是跟家装有关的
常听到的一些品牌像圣象地板、绿岛风新风等都能看到
产品多以床垫、新风、全屋定制家具居多
大部分家居广告的代言人都是女性，比如倪妮代言的索菲亚、刘涛代言的绿岛风等等，可能是吸引大部分女性为主的客户
细节之处，还会把自己的股票代码打上去
一些新能源汽车品牌也开始打广告，国产品牌奇瑞旗下的中高端品牌星途汽车、以及一汽丰田、岚图汽车等
它们也会把价格写上去，比如15-20万，告诉你它的高性价比
包括城市招商类，越来越多的城市和地区在这里打广告
比如来自安亭汽车产业城
来自嘉兴经济技术开发区
以及来自安徽合肥等城市的招商广告
以及旅游类城市，也选择在上海宣传自己
“去养心谷的神仙居，过几天神仙一样的日子”，每一个字都令人充满了向往
我还看到了，自如面向毕业生的租房广告
“月付”“0押金”“搬家0元起”，对刚入社会租房的毕业生来说，每一项都是利好的
自如选择在这个时间节点，这个位置，本身也是很好的一个选择
因为现在正是毕业季，越来越多找工作的毕业生涌入上海
高铁站正是他们必经的一站
每年高考前后出现在高铁上的，还有这种考卷
来源：小红书
鲅鱼水饺让人忍不住感慨，高铁广告实在是太卷了
包括这次第19届杭州亚运会的广告，也出现在了上海虹桥高铁站内
距离亚运会两个多月的时间，正好可以获得更多的宣传
03
在这里打广告，价格比想象中要高得多
在离开虹桥高铁站的时候，我注意到了这个不太一样的广告
原来是一家专门做高铁、高速等广告的传媒公司，上海虹桥站广告大部分都来自他们代理
我联系到相关工作人员，通过打听才知道这里的广告费是真的贵
他们告诉我，这里一个广告位的价格，普遍在几十万到上百万不等
这是他们提供的价格表，给大家参考一下
（ps：价格仅供参考，位置、时间不同可能会有浮动）
一般分两种媒介形式，一个是灯箱，二个是LED屏
根据投放时间来看，短期1个月起步，长达1年以上
其中价格最贵的屏也要好几百万一个月
例如，在候车厅A/B两个显示车次的中央主屏，15s一个月万，10s一个月万
如果投放一年按照折扣价，这个数字还要乘以10，等于说一年的广告费高达至上千万
根据收费标准不同，LED屏价格一般高于灯箱
例如一个灯箱30万/月，差不多大的LED屏（10s）超过50万/月
比如这种通道里的超级大屏
对比上海其他高铁站，虹桥站的广告价位还是最高的
（ps：价格仅供参考，位置、时间不同可能会有浮动）
这份是上海站的广告价格表，一个月基本上收费标准在20-40万之间
如果对比其他城市，上海虹桥站的广告价格则显得更贵
（ps：价格仅供参考，位置、时间不同可能会有浮动）
以苏州为例，10万就能买中央主屏，而且是好几块
对比下来，上海虹桥站的广告投放成本还是很高的
04
为什么广告投放成本这么高，他们还是愿意投
这么多人愿意花高额广告费在虹桥高铁站，背后有一个很重要的原因是，客流量
本质上，这些广告商也是看中了虹桥高铁站的客流量，想让更多的人看到它们
如果大家频繁出入虹桥高铁站，相信对这个画面已经太熟悉不过了
/7/5拍摄于上海虹桥站
从更为理性的数据上来看，上海虹桥站的高铁客流量已经在+万人次
放在长三角区域也是排在前列的，年上海虹桥站客流量.6万人次，仅次于杭州
不仅如此，上海虹桥站作为长三角重要的一个交通枢纽，辐射范围2小时可直达上海周边各个重要城市，苏州、南京、杭州、合肥...
不仅是长三角，已经覆盖到国内大多数城市，辐射到可触达来自全国各地的乘客
为什么说很多品牌会瞄准虹桥高铁站
如果你仔细观察会发现，出发层的候车厅里面的广告，几乎都是全国性公司
比如说快销类的零食饮料、酒水，然后包括家居家电之类的
目的就是为了精准获客
就拿酒来说，本来就比较适合在高铁站打广告
我们知道，在中国对酒是非常讲究，买什么样的酒本身代表的就是一种面子和身份
酒类广告不仅出现在高铁站，还有高速公路、机场等
不论是进行商务，或是走亲访友，大部分人都会留意一下这类广告
包括其他全国性的企业品牌，他们的顾客基本上在全国哪里都有
而虹桥高铁站正好是客流量集中的一个区域
特别是候车厅里面，因为这里人流量最为密集，覆盖人群广，获客效果也更好
但是像上海当地的企业，尤其是像地产类，或者是面向上海客群招商的广告，比较喜欢选择在到达层的位置
让外地来上海的乘客一出站，然后下车第一眼就可以看到这个广告，往往效果会比其他地方好一点
也许，这就是那么多人愿意在虹桥高铁站打广告的原因吧